في هذا المشروع، قمت بالعمل على بناء هوية بصرية ومحتوى إعلاني لبرنامج "Career English" التابع لأكاديمية Next Step. الهدف الأساسي لم يكن مجرد "تصميم بوستات"، بل كان حل مشكلة حقيقية تواجه الخريجين الجدد وهي (عقدة اللغة الإنجليزية في سوق العمل) وتحويلها إلى فرصة للنمو.
ما تم إنجازه في المشروع:
1. التخطيط والاستراتيجية (The Strategy):
تحليل الجمهور المستهدف: دراسة دقيقة لشخصية العميل (Persona) وهو "أحمد"، الشاب الذي يمتلك المهارات التقنية لكنه يخشى التقديم على الشركات الكبرى بسبب اللغة.
تحديد نقاط الألم (Pain Points): التركيز على مشاعر القلق من المقابلات الشخصية، وضياع الفرص الوظيفية بسبب حاجز اللغة.
صياغة الفكرة الكبرى (The Big Idea): تحويل الإنجليزية من "مادة دراسية ثقيلة" إلى "تذكرة دخول سوق العمل".
2. الكتابة الإعلانية (Copywriting):
اعتماد هيكل (Hook, Problem, Solution, CTA) لضمان جذب الانتباه من أول ثانية.
استخدام لغة بيضاء قريبة من الشباب، تلمس واقعهم وتدفعهم لاتخاذ إجراء فوراً (Call to Action).
3. التصميم البصري (Visual Identity):
تصميم إعلانات تعكس حالتين: (حالة الإحباط والتساؤل أمام الرفض الوظيفي) و (حالة الاحترافية والثقة بعد الانضمام للبرنامج).
تنسيق استراتيجية المحتوى في "Board" احترافي يوضح للعميل رؤية المشروع كاملة قبل التنفيذ.
النتائج المستهدفة من الحملة:
بناء ثقة فورية بين الأكاديمية والطلاب.
زيادة معدل النقر (CTR) على الإعلانات بسبب ملامسة المشاكل الحقيقية للجمهور.
تقديم صورة ذهنية "Premium" واحترافية للبرنامج التعليمي.
البرامج المستخدمة: Canva (للتصاميم البصرية)، استراتيجيات علم النفس التسويقي (في صياغة المحتوى)
