مشروع غذائي

ﻣﻘﺪﻣﺔ اﻟﻤﺸﺮوعﻳﻬﺪف ﻫﺬا اﻟﻤﺸﺮوع إﱃ ﺗﺼﻤﻴﻢ وﺗﻨﻔﻴﺬ ﺣﻤﻠﺔ ﺗﺴﻮﻳﻖ رﻗﻤﻲ ﻣﻨﺨﻔﻀﺔ اﻟﺘﻜﻠﻔﺔ ﻟﻤﺸﺮوع ﻏﺬاﺋﻲ ﻣﺤﻠﻲ ، ﻣﻊ اﻟﺘﺮﻛﻴﺰ ﻋﲆ ﺗﺤﻘﻴﻖ ﻧﺘﺎﺋﺞ ﻗﺎﺑﻠﺔ ﻟﻠﻘﻴﺎس ﺗﺸﻤﻞ زﻳﺎدة اﻟﻮﻋﻲ، وﺗﺤﻔﻴﺰ اﻟﺘﻔﺎﻋﻞ، ورﻓﻊ ﺣﺠﻢ اﻟﻄﻠﺒﺎت اﻟﻔﻌﻠﻴﺔ ﺗﻜﻤﻦ أﻫﻤﻴﺔ اﻟﻤﺸﺮوع ﻓﻲ ﻛﻮﻧﻪ ﻧﻤﻮذﺟﺎ ً ﻋﻤﻠﻴﺎ ً ﻗﺎﺑﻼً ﻟﻠﺘﻄﺒﻴﻖ ﻋﲆ آﻻف اﻟﻤﺸﺮوﻋﺎت اﻟﺼﻐﻴﺮة اﻟﺘﻲ ﺗﻌﺎﻧﻲ ﻣﻦ ﺿﻌﻒ اﻟﺤﻀﻮر اﻟﺮﻗﻤﻲ رﻏﻢ ﺟﻮدة ﻣﻨﺘﺠﺎﺗﻬﺎ. ﻓﻜﺮة اﻟﻤﺸﺮوعﺗﻨﻔﻴﺬ ﺣﻤﻠﺔ ﺗﺴﻮﻳﻖ رﻗﻤﻲ ﻣﺘﻜﺎﻣﻠﺔ ﻟﻤﺤﻞ ﻣﻨﺘﺠﺎت ﻏﺬاﺋﻴﺔ ﻃﺒﻴﻌﻴﺔ ، ﺗﻌﺘﻤﺪ ﻋﲆ: ﺑﻨﺎء اﻟﺜﻘﺔ اﻟﻤﺤﻠﻴﺔ رﻗﻤﻴﺎ ً ﺗﺤﻮﻳﻞ اﻟﺘﻔﺎﻋﻞ إﱃ ﻃﻠﺒﺎت ﻣﺒﺎﺷﺮة ﻋﺒﺮ واﺗﺴﺎب اﺳﺘﺨﺪام ﻣﺤﺘﻮى ﺣﻘﻴﻘﻲ ﻣﻨﺨﻔﺾ اﻟﺘﻜﻠﻔﺔ ﻋﺎﻟﻲ اﻟﺘﺄﺛﻴﺮ (SMART) أﻫﺪاف اﻟﻤﺸﺮوع 1زﻳﺎدة اﻟﻮﻋﻲ اﻟﺮﻗﻤﻲ داﺧﻞ اﻟﻨﻄﺎق اﻟﺠﻐﺮاﻓﻲ ﺧﻼل 14 ﻳﻮﻣﺎ ً 2ﺗﺤﻘﻴﻖ ﻧﻤﻮ ﻓﻲ ﻋﺪد اﻟﺮﺳﺎﺋﻞ ﻣﻤﺎ ﻳﺪل ﻋﲆ زﻳﺎدة اﻻﻫﺘﻤﺎم 3ﺗﺤﻮﻳﻞ ﺟﺰء ﻣﻦ اﻟﺮﺳﺎﺋﻞ إﱃ ﻃﻠﺒﺎت ﺷﺮاء ﻓﻌﻠﻴﺔ 4إﻧﺸﺎء ﺣﻀﻮر رﻗﻤﻲ ﻣﺴﺘﺪام ﻳﻤﻜﻦ ﺗﻄﻮﻳﺮه ﺑﻌﺪ اﻧﺘﻬﺎء اﻟﺤﻤﻠﺔ ﺗﺤﻠﻴﻞ اﻟﺴﻮق واﻟﺠﻤﻬﻮر )أﻋﻤﻖ ﺷﻮﻛﺔ(ﻃﺒﻴﻌﺔ اﻟﺴﻮق اﻟﻤﺤﻠﻲ ﻳﻌﺘﻤﺪ ﻋﲆ اﻟﺜﻘﺔ اﻟﺸﺨﺼﻴﺔ واﻟﺘﺠﺮﻳﺒﻴﺔ اﻟﻤﺒﺎﺷﺮة اﻧﺨﻔﺎض اﻟﻤﻨﺎﻓﺴﺔ اﻟﺮﻗﻤﻴﺔ رﻏﻢ وﺟﻮد ﻣﻨﺎﻓﺴﺔ ﺗﻘﻠﻴﺪﻳﺔ ﺣﺴﺎﺳﻴﺔ ﺳﻌﺮﻳﺔ ﻣﺘﻮﺳﻄﺔ ﻣﻊ اﻫﺘﻤﺎم ﺑﺎﻟﺠﻮدة اﻟﻄﺒﻴﻌﻴﺔ اﻟﻔﺮﺻﺔ اﻟﺘﺴﻮﻳﻘﻴﺔ ﻧﻘﻞ اﻟﺜﻘﺔ ﻣﻦ اﻟﻮاﻗﻊ إﱃ اﻟﻔﻀﺎء اﻟﺮﻗﻤﻲ ﺑﺎﺳﺘﺨﺪام ﻣﺤﺘﻮى ﺣﻘﻴﻘﻲ وﺗﺠﺎرب واﻗﻌﻴﺔ اﻻﺳﺘﺮاﺗﻴﺠﻴﺔ اﻟﺮﻗﻤﻴﺔ )ﺑﺼﻴﺎﻏﺔ اﺣﺘﺮاﻓﻴﺔ(ﺗﻌﺘﻤﺪ اﻻﺳﺘﺮاﺗﻴﺠﻴﺔ ﻋﲆ ﻧﻤﻮذج: Awareness → Trust → Message → Purchaseﻣﻦ ﺧﻼل: ﻣﺤﺘﻮى ﺑﺼﺮي ﺣﻘﻴﻘﻰ ﻳﻌﺰز اﻟﻤﺼﺪاﻗﻴﺔ إﻋﻼﻧﺎت ﻣﻤﻮﻟﺔ ﻣﻮﺟﻬﺔ ﺟﻐﺮاﻓﻴﺎ ً ﺗﺤﻮﻳﻞ ﻗﻮ ٍى إﱃ ﻣﺤﺎدﺛﺎت واﺗﺴﺎب ﻹﻏﻼق اﻟﺒﻴﻊ )ﻣﻨﻄﻖ ﺗﺴﻮﻳﻘﻲ( ﺧﻄﺔ اﻟﻤﺤﺘﻮىأرﻛﺎن اﻟﻤﺤﺘﻮى اﻟﺜﻼﺛﺔ ﻣﺤﺘﻮى اﻟﺜﻘﺔ ﺻﻮرة - ﻃﺮﻳﻘﺔ اﻹﻧﺘﺎج - ﺷﻬﺎدات اﻟﻌﻤﻼء ﻣﺤﺘﻮى اﻟﺘﺤﻔﻴﺰ اﻟﺸﺮاﺋﻲ ﻋﺮوض ﻣﺤﺪودة - ﺑﺎﻗﺎت - ﺧﺼﻮﻣﺎت ﻣﺤﻠﻴﺔ ﻣﺤﺘﻮى اﻟﺘﻔﺎﻋﻞ أﺳﺌﻠﺔ - اﺳﺘﻄﻼﻋﺎت - وﺻﻔﺎت ﺑﺎﺳﺘﺨﺪام اﻟﻤﻨﺘﺠﺎت )ﺑﺼﻴﺎﻏﺔ أﻗﻮى( إدارة اﻹﻋﻼﻧﺎت Messages Conversion :اﻟﻬﺪف اﻹﻋﻼﻧﻲاﻻﺳﺘﻬﺪاف: ﻧﺼﻒ ﻗﻄﺮ ﺟﻐﺮاﻓﻲ ﺣﻮل اﻟﻤﺘﺠﺮ ﻣﺪة اﻻﺧﺘﺒﺎر ﺗﻘﺴﻴﻢ اﻟﻤﻴﺰاﻧﻴﺔ: زﻳﺎدة اﻟﻮﻋﻲ وإﻋﺎدة اﻻﺳﺘﻬﺪاف رﺳﺎﺋﻞ ﻣﺒﺎﺷﺮة ﻗﻴﺎس اﻷداءﻣﺆﺷﺮات رﺋﻴﺴﻴﺔ (Cost per Message) ﻣﻌﺪل اﻟﺘﺤﻮﻳﻞ ﻣﻦ رﺳﺎﻟﺔ إﱃ ﻃﻠﺐ ﺗﻜﻠﻔﺔ اﻟﺮﺳﺎﻟﺔ اﻟﻮاﺣﺪةﻧﻤﻮ ﻋﺪد اﻟﻌﻤﻼء اﻟﻤﺘﻜﺮرﻳﻦ ﻧﺴﺒﺔ اﻟﺘﻔﺎﻋﻞ ﻣﻊ اﻟﻤﺤﺘﻮى ﻻ ﻳﻘﺘﺼﺮ اﻟﻘﻴﺎس ﻋﲆ اﻟﺘﻔﺎﻋﻞ ﻓﻘﻂ، ﺑﻞ ﻳﻤﺘﺪ إﱃ اﻷﺛﺮ اﻟﺒﻴﻌﻲ اﻟﺤﻘﻴﻘﻲ. اﻟﻘﻴﻤﺔ اﻟﺘﺴﻮﻳﻘﻴﺔ ﻟﻠﻤﺸﺮو عﻳُﻈﻬﺮ اﻟﻤﺸﺮوع ﻛﻴﻒ ﻳﻤﻜﻦ ﻷدوات رﻗﻤﻴﺔ ﺑﺴﻴﻄﺔ وﻣﺘﺨﺼﺼﺔ اﻟﺘﻜﺎﻟﻴﻒ أن ﺗﺤﻮل ﻣﺸﺮوﻋًﺎ ﺗﻘﻠﻴﺪﻳًﺎ إﱃ ﻧﺸﺎط رﻗﻤﻲ ﻓﻌﺎل ﺗﺮﺑﻂ ﺑﻴﻦ اﻟﻤﺤﺘﻮى واﻟﻤﺒﻴﻌﺎت ﻣﺒﺎﺷﺮة ﺗﺨﻠﻖ ﻧﻤﻮذﺟﺎ ً ﻗﺎﺑﻼ ً ﻟﻠﺘﻜﺮار اﻟﺨﺎﺗﻤﺔ اﻟﻤﻄﻮرةاﻟﻨﺠﺎح اﻟﺘﺴﻮﻳﻘﻲ ﻻ ﻳﻌﺘﻤﺪ ﻋﲆ اﻟﻤﻴﺰاﻧﻴﺎت اﻟﻜﺒﻴﺮة، ﺑﻞ ﻋﲆ ﻓﻬﻢ اﻟﺠﻤﻬﻮر اﻟﻤﺤﻠﻲ وﺗﺼﻤﻴﻢ رﺣﻠﺔ ﺷﺮاء ﺑﺴﻴﻄﺔ و واﺿﺤﺔ