المرحلة الأولى: تحدي الرحلة
"عندما عُرض عليّ مشروع 'حكايات مصر'، لم يكن الهدف هو تصميم مجرد شعار لشركة أوتوبيسات سياحية. التحدي الحقيقي كان: كيف يمكن لمركبة حديثة تسير على الطريق أن تحمل ثقل 7000 سنة من الحضارة؟
لشركتكم خط سير ثابت وواضح يربط بين الأعظم في تاريخ مصر. أدركت أن الشعار يجب أن يعكس هذا الوضوح وهذه القيمة التاريخية، وأن يُوحي للعميل بأن كل كيلومتر في الرحلة هو جزء من حكاية. فمن هنا بدأت رحلة تصميم الشعار... لم يكن الشعار عن 'النقل' بل عن 'الحكايات'.
المرحلة الثانية: لحظة الإبداع (دمج الأسطورة والعصر)
جاءتني الفكرة من مفهوم النافذة. فكرت: لماذا نجعل نوافذ الأوتوبيس زجاجًا عاديًا؟ لنحولها إلى لوحات فنية تحكي عن مصر نفسها!
المركبة ككتاب: صممت هيكل الأوتوبيس ليكون بمثابة صندوق كنوز متحرك.
الرموز كنوافذ: قمت بدمج رموز مثل الأهرامات، والمركبات الفرعونية، ورموز أخرى داخل مساحة النوافذ. بهذا، أصبح الأوتوبيس يحمل 'الحكاية' فعليًا على جسده، بدلاً من أن يكون مجرد أداة.
المرحلة الثالثة: لغة الألوان (تجسيد الهوية البصرية)
كان لزامًا أن يتحدث الشعار بنفس لغة الشركة، وهنا كان التحدي الجميل في دمج الهوية البصرية الموجودة:
الأحمر والبيج: لقد اعتمدت على الهوية البصرية الأساسية لـ 'حكايات مصر' التي تعتمد على اللونين الأحمر والبيج (أو البني الفاتح). هذا الاختيار ليس عشوائيًا:
الأحمر الطوبي (Terracotta Red): هو لون الطين المصري الأصيل، ورمز للقوة والحيوية ودفء الشمس. استخدمته للجسم الرئيسي للأوتوبيس ليمنحه حضورًا قويًا.
البيج/البني الفاتح: هو لون الرمال والحجر الأثري، واستخدمته لخلفية الرموز الداخلية.
التأثير: هذا التناغم اللوني يضمن أن الشعار يتكامل بسلاسة مع مواد الشركة التسويقية الأخرى، ويوصل إحساسًا عميقًا بالانتماء إلى الأرض والتاريخ.
الفصل الرابع: لمسة الحماية والرؤية (القوة في التفاصيل)
أجمل التفاصيل وأكثرها دلالة كانت في المقدمة: بدلاً من المصابيح الأمامية التقليدية، وضعت رمز 'عين حورس' (الواجت). هذا الرمز يمنح الشعار دلالة عميقة: الحماية للمسافرين والرؤية الواضحة (إشارة لخط السير الثابت والواضح للشركة).
الخلاصة: ما الذي يحققه هذا الشعار لـ 'حكايات مصر'؟
هذا الشعار المصمم بعناية هو:
تكامل للهوية: يعزز استخدام الألوان الأساسية للشركة (الأحمر والبيج) من قوة العلامة التجارية.
هوية لا تُنسى: يضمن التميز الفوري عن أي شركة سياحية أخرى.
عامل جذب بصري: يحول كل أوتوبيس إلى قطعة فنية متحركة تجذب الأنظار في الشارع.
