فى ظل التطور الذى نمر بيه فى هذا العصر وفى ظل محاولة مواكبت ذالك التطوير سارة الشركات الان تتنافس لتظهر نفسها بين منافسيها لتخرج من بينهم وتسطع على الواجهة فى مجالها فى اطار ذالك تعطى الشركات اليوم اهتمام كبير للعلامة التجارية (البراند - البرنديج) الخاصة التى تعبر عنها امام العملاء وتبرزها امام منافسيها وكاكيان ينقل من خلاله الرؤية الرسال الخاصة بالشركة الى العملاء ومن هنا كانت البداية سوف نتكلم عن اهم المراحل التى يجب ان تمر بها لتنشاء العلامة التجارية الخاصة. وفى هذا المقال سوف تنحث سوين عن الـ5 مراحل التى يجب ان تمر بها اى علامة تجارية ولكن فى البداية لنعرف سوين ما هى العلامة التجارية (البرنديج – البرند) ما هى العلامة التجارية...؟ لا اريد ان اطول عليكم الحديث العلامة التجارية او البرنديج او البرنج بشكل عام لا تقتصر فى الجانب الجمالى فى التصميم فقط ولكن هناك تفاصيل اخرى مثل كلمات من قبيل العلامة التجارية وخصوصا مجال كالازياء والموضة فالا يرتبط العملاء عن طريق التصميم زو اللمسة الابداعية فقط ولكنها تصميم فريد أو رمز جديد أو كلمات أو مزيج من كل هذا لإنشاء صورة منتجاتك وتمييزها عن كل من ينافسك في طريقة عرضه على العملاء. لو تحدثنا عن تعرف العلامة التجارية لان يكفى الحديث والامثلة فى مقال واحد يمكن ان تنقسم مراحل انشاء العلامة التجارية الى 5 مراحل اساسية 1- دراسة السوق قبل البداء فى العلامة التجارية يجب ان نعرف من هم المنافسين فى نفس المجال ماهى طريقة عرضهم للعلامة التجارية الخاصة بيهم ودراسة العملاء من حيث رد الفعل عن المنتجات الخاصة بالمنافسين والمنتج الخاص بى هذه هى اهم اخطوة لانشاء وتصميم العلامات التجارية لانها سوف تؤثر مستقبلا على مساعدة العملاء على تعريف العملامة التجارية الخاصة بيك والاهم ترك انطباع خاص بيك عن العملاء. 2- شخصية العملامة التجارية شخصة العلامة التجارية قد لا يكون لها صلة مباشرة مع المصمم فهى تهدف تحديد الملامح الخاصة بالشركة او المنتج الخاص بيك ولتصمم العلامة التجارية بشكل ابداعى يوصل الرسالة والفكر الخاص بيك يجب ان تحدد نوع العملاء والمنافسين ومن هنا سوف تحتاج الى تعديل اهدافك وتحديد الجمهور المناسب ليك والذى يحدد بهم شخصية العلامة التجارية. 3- تصميم الشعار ("اللوجو") الاعتقد الخاطى لتصميم العلامة التجارية انها تنحصر فقط فى تصميم الشعار ("اللوجو")ولكن العملامة التجارية لاتقصر على تصميم العشار فقط فما هى الا مرحلة واحده من مراحل تصميم وانشاء الشعار وهذالا يعنى انها اقل اهمية عن المراحل الاخر فا الشعار ("اللوجو") الاحترافى يؤثر على العملاء بمجرد رؤية الشعار ("اللوجو")بيفكر به ويفهم ويتواصل معه على عكس الشعار المجانى الذى قد يؤتى بالسلب على العلامة التجارية ولا سفيرا لها. اما بالنسبة للمصميم الشعارات هناك مراحل لتصميم الشعارات 1- تحديد عمل الشعار ("اللوجو") 2- البحث عن اهتمامات العملاء واتجاهتهم 3- البحث عن المنافسين والعلامات التجارية الخاصة بيهم لكى لا تتشابهم العلامة التجارية 4- تصميم الشعار بلمسة ابداعية مع اتبع النهج العام فى مجالك 5- اختيار نوع الشعار وهى ثلاثة انواع ("الرمزى "-"الايقونى"-"النصى") 6- اختيار الالوان المناسبة لمجال الشركة او المنتج الخاص بيك 7- عمل استفتاء على مختلف المنصات ومعرفة راى الناس به 8- نشر الشعار بعد انتهاء منه والتحقق من مدى مناسبته مع المنتج او الشركة 4- العلامة التجارية هكذا انتهينا من تصميم الشعار وهو يعتبر خطوة اساس قوية لتصميم العلامة التجارية ومن بعده ياتى تصميم عناصر العلامة التجارة وهى تتموحور حول عدد من الامور التى تحتاج وتختلف على حسب مجالك ومتطلبات سوق العمل التى تم اجراها فى وقت سابق. ويكمن ان نحصر عدد قليل من تلك العناصر الاساسى منه 1- بطاقة العمل تعتبر من اساسيات عناصر العلامة التجارية لتميزها لبسهولة التواصل بينا العملاء والشركات والشركات والشركات الاخرى 2- خطابات المراسلة وبما ا ن البشر كائنات اجتماعية فان عملية التواصل بيهم مهمة جدا ومن طرق تواصل الشراكات بشكل رسمى هى خطابات المراسلة وبها تسطيع ابراز العلامة التجارية وتوضح الخطابات مستوى عالى من الاخترافية فى العمل والتواصل بالبريد الالكترونى او المطبوعة منها. 3- الاعلانات تعتمد الاعلانات بشكل عام على الابداع وترك انطباع جديد عند العملاء بالتصميم للعلامة التى بدورها تروج للشركة ولهذا تسعى الشركات الكبيرة دائما تصميم بفكر ابداعى. 4- ملصقات السيارات من انوع الشركات التى تهتم بهذا النوع من عناصر الهوية وهى شركات الشحن فاهى تسع دايما الى ابراز العلامة الخاصة به عن طريق الملصقات الخاصة بالسيارات 5- الزى الرسمى من العناصر المهم جدا فى المطاعم الكافيهات وغيرها وبه يظهر الانضباط فى العمل ورح الفريق والانتماء لدى العاملين ولهذا تهتم الشركات بالتنسيق فى ازياء العاملين ويستفى الالوان الخاصة بالعلامة التجارية 5- الحضور الرقمى العناصر السابقة لاتعد هى المجال الرؤية الوحيد للعملاء فاالامر يتخطى ذالك فا وجود موقع الالكتورنى يسمح بسهولة التوصل بين الشركة او المنتج والعملاء ويبث فيهم الاطمئنان والوثوق فيك ويعتبر الموقع الالكتورنى اليوم من اهم عناصر العلامة التجارية انوع التواجد والتواصل بين الشركة والشركة والعملاء او عرض المنتج ايضا وبالموقع تسطيع ان تثبت وجودك بين منافسيك وتظهر فى واجهة مجالك وبه ايضا تعزاز الهوية الرسمية الخاصة بيك الخلاصة لكى تظهر على واجهة مجالك تحتاج الى انشاء وتصميم العلامة التجارية ولكن العلامة التجارة لا تتمحور فى الشعار ("الوجو") الخاص بيك فقط لا هناك دراسة السوق التى تخبرك احتياجات العملاء ومن هم منافسيك وياتى بعدها شخصية العلامة التجارة وهى ملامح الشركة وتخصصها ثم بعدها الشعار ("اللوجو") ومن الى عناصر العلامة التجارية التى تتيح لك التواصل مع الشركات الاخرى والعملاء ولا ننسى الحضور الرقمى الذى انا اعتبرة اهم عنصر فى العلامة التجارية لانه يسهل على الشركات التواصل فيما بينها وعرض الخدمات والمنتجات بشكل ابداعى.